O avanço da inteligência artificial (IA) está transformando várias indústrias, e o marketing de influenciadores não é exceção. A emergência de modelos de linguagem grandes (LLMs), como o DeepSeek, desenvolvido na China, está revolucionando a forma como as vendas são conduzidas, especialmente em livestreams. Este modelo, oferecido como código aberto, permite que influenciadores virtuais alimentados por IA superem seus pares humanos em desempenho de vendas. Com a capacidade de automatizar e otimizar scripts de vendas, adaptar mensagens e acelerar processos de promoção em tempo real, o DeepSeek democratiza o acesso à tecnologia, reduzindo custos significativamente.
Impacto do DeepSeek no E-commerce
A adoção do DeepSeek por plataformas de e-commerce, como a Jiao Ge Pengyou, trouxe resultados expressivos, ultrapassando 330 milhões de yuans em vendas em um único dia. Este modelo não só facilita a criação rápida de scripts de vendas, que antes poderia levar até 40 minutos, agora realizado em menos de dois minutos, como também reduz o risco de erros manuais, tornando as operações mais eficientes e eficazes.
Stakeholders e Controvérsias
Entre os principais stakeholders estão a DeepSeek, que desenvolveu o modelo, e a OpenAI, conhecida por seu ChatGPT. O DeepSeek, no entanto, enfrentou acusações de ter utilizado dados não autorizados da OpenAI, levantando questões éticas e de propriedade intelectual. A polêmica destaca a necessidade urgente de estabelecer diretrizes claras sobre o uso de dados para treinamento de IA.
Revolução na Influência Digital
Influenciadores digitais, especialmente os da geração pós-2000, estão abraçando a IA para potencializar suas campanhas. A integração de tecnologias de processamento natural de linguagem (NLP) permite uma análise mais aprofundada da audiência, promovendo engajamentos mais personalizados e eficazes. Isso representa uma mudança de paradigma onde a inteligência artificial não somente complementa, mas em alguns casos, supera a presença humana.
Ações Regulatórias e Desafios Éticos
Enquanto as tecnologias de IA avançam rapidamente, o setor ainda enfrenta diversos desafios regulatórios. A questão da ética na utilização de dados e o impacto no trabalho humano são tópicos de discussão crescente. É imperativo que reguladores e empresas trabalhem em conjunto para desenvolver frameworks que garantam a inovação responsável.
O Futuro da IA no Marketing de Influência
A tendência é que IA continue a evoluir, oferecendo soluções cada vez mais sofisticadas e integradas. O desenvolvimento de influenciadores virtuais altamente personalizados e híbridos, combinando características humanas e de IA, promete remodelar o setor. Com a democratização do acesso a tecnologias open source, mercados emergentes podem se beneficiar, impulsionando ainda mais a inovação no marketing de influenciadores.
Reflexão do Time do Blog da Engenharia
- A integração da IA no marketing de influenciadores representa uma mudança significativa no e-commerce, que pode melhorar significativamente as taxas de conversão e reduzir custos.
- As controvérsias sobre o uso de dados destacam a importância de uma regulamentação mais clara e ética no uso da IA.
- O futuro parece promissor com a IA potencializando campanhas, mas é crucial monitorar suas implicações sociais, econômicas e éticas para garantir uma transição sustentável.
Via: https://www.livemint.com/news/trends/deepseek-moment-in-ai-vs-humans-artificial-intelligence-influencers-outperform-human-rivals-in-livestream-sales-11750403962664.html
